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中國城市營銷怎么了?

發布者:南方略  發布時間:2011-11-01 14:53:29  作者:鄒文武  文章來源:

    最近看新聞說南昌定位成中國水都,花了20個億的城市排澇系統絲毫沒有起到效果,調侃說水都定位如愿以償了,這讓我想起來讀書時候的水漫青山路的往事,但是我并不在意那個下暴雨的事情,看到新聞讓我感到新奇的是那個水都的城市定位。這讓我覺的很新鮮,走過這么多城市,有水的城市也不少,偏偏在自己老家這樣的內陸城市冒出一個水城來,這讓我這個江西人情何以堪啊,回去如何面對這個煙波浩淼的蕩漾水都呢?我無法想象。

  雖然南昌向來不缺水,有贛江、撫河、玉帶河等河流穿城而過,也有東湖、西湖、南湖、北湖、象湖、青山湖、艾溪湖等湖在城市中畫龍點睛,說起來水還是不少的,但是作為曾經在南昌多年的人,我一直不覺得南昌是一個什么水都,南昌的城市風格并沒有那種水的柔情,南昌話的粗聲大語足以讓一個淑女變成潑婦,讓你有一種一鳴驚人的感覺。另外在南昌的文化里,你就找不到水的影子,除了那個王勃在滕王閣上吼了兩句“落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色”外,你根本看不出南昌有水都的氣質。如果是水都,那么就要有游船畫舫的富麗堂皇,如果是水都,那么就要有荷塘月色的詩情畫意。如果是水都,南京、杭州、揚州、蘇州……大大小小真正富有詩情畫意的秀水城市,讓人如何面對?

  所以看到南昌是水都這個定位,不僅我這個在南昌待了很多年的人不認同,連土生土長的南昌人都不認同。如果城市定位連自己城市里的人都不認同,那么這樣的城市營銷如何能夠打動人?這樣的城市營銷如何培養城市的性格,如果讓城市變得有靈魂和生命力,而不是空飄飄的口號和膚淺形式。這讓我想起了去年同樣在江西觸動全國城市營銷案例,宜春一個叫春的城市,如此惡搞得城市營銷,城市博出位了,但是并不能產生什么經濟效益,因為沒有人能夠為一個沒有靈魂的城市去買單,也沒有人會為了知道了一個城市,而去那里旅游。每個城市有每個城市的性格,每個城市有每個城市的宿命,在旅游經濟遍地開發的時下,盲目的以旅游經濟為導向,濫用城市發展資源去開發和推廣各種并沒有競爭力的旅游產品,其結果虧掉的不只是國家的財政,以及千千萬萬納稅人的血汗錢,還有城市的靈魂。所以作為城市經營者的政府單位,如果僅僅為了政績工程或者博個出彩,去做一些像西門慶故里一樣的城市營銷,這是喪失施政道德的一種表現,也是喪失良知的一種行為。那還不如踏踏實實地發展民生工程來的實惠些,為城市辦一些可以傳承的事,城市才能延續自己的生命,而施政者也能得到自己的名譽。
  而且中國水都的定位是一個同質化的定位,不僅丹江在喊,而且嘉興也在推廣,以一個省會城市的定位去和地市同質化競爭,這無疑弱化了整個南昌的社會地位,也縮小了南昌的競爭內涵。如果非的給南昌來一個城市定位,其實中國紅都會比水都更給力一些,雖然紅都有很多地方也在喊,但是這里真正能稱的上紅都,作為打響革命第一槍的地方,唯一的紅色省會城市,南昌以紅都定位更符合時代和歷史,而且南昌自古有洪城之城,洪諧音紅。紅都的定位也應合了90周年建黨的時代環境,比起重慶的紅色文化建設,南昌更有資格倡導紅色文化,如果定位紅都則江西的紅色旅游產業才能全省一盤棋,做大作強做好。以后就可以從紅都(南昌)到紅山(井岡山)到紅色根據地(瑞金),這樣可以把南昌的氣質和地位提升,改善南昌人給人的不好印象,提高南昌的整個城市精神氣質。
  那么城市營銷該如何進行呢?為什么這么多的城市會迷失自己的本色,為什么這么多的施政者會喪失施政的道德,去開發像西門慶鼓勵一樣的項目,去喊出一個叫春的城市的口號,城市不營銷還好,一營銷就變得面目全非。個人認為城市營銷必須從城市文化根基出發,去尋找城市文化深處的東西,并且將其挖掘出來,只有依托于城市文化根據的城市營銷,才是有生命力的城市營銷,也是對城市負責人的營銷。今天上午我們同行們還在群里熱議城市定位,于是有人詬病杭州目前定位“中國最美麗的城市”是很膚淺的定位,并沒有把杭州城市的靈魂和內涵表達出來也沒有表現出杭州的氣質,這不過是一句大白話,甚至還不如杭州生活品質之城的定位。而且從《廣告法》上來說,這個定位是違反《廣告法》的,是違法的口號,因為沒有誰可以宣傳自己最XXX。于是有好事者說,“中國的西湖,世界的杭州”最適合做杭州的定位。其實我在兩年前也說過,杭州其實是中國人靈魂深處的完美城市,靈山(龍井山)秀水(西湖)寶剎(靈隱寺)圣塔(雷峰塔)……是中國最美麗的城市一點都不假,但是這并不能作為杭州的定位,杭州的定位應該是“東方完美圣殿,世界理想城居”,完美是杭州超越其他任何城市的地方,也是體現杭州高度的地方,在這里古今融合,在這里山水相映,在這里中國的茶文化、竹文化、絲綢文化……交響輝映,在這里外國人能找到理想的中國,中國人能找到理想的世界……
  以上僅為個人觀點,走過中國這么多城市,越來越發現中國的城市差不多都已經風格相同,從南到北東從到西到處是所謂的小香港、外灘,讓人索然無味,根本沒有城市本身的色彩,特此撰文,希望中國接下來的城市建設,更個性化一點,更具有自己特色一點,不要盲目的把好的傳統和文化社區,而去追求那些所謂的高樓大廈和噴泉廣場,其實西湖邊的小溪是最令我流連的,那才是中國文化的氣質所在,也是中國需要傳承的東西!

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