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城市營銷進入農業時代

發布者:南方略  發布時間:2010-11-30 14:55:00  作者:婁向鵬  文章來源:

    1012日,由中國水產流通與加工協會、湖北省水產局、荊州市政府共同舉辦的“2010中國荊州淡水漁業展示交易會”在古都荊州隆重開幕。開幕式上,中國漁業協會向荊州授予“中國淡水漁業第一市”匾牌。國家農業部副部長牛盾、國家漁業局局長李健華以及相關省市領導隆重出席。作為農業品牌營銷專家以及漁悅品牌的營銷顧問,我也應邀出席了會議! 

  這是我國首次以淡水漁業為主題的全國性展示交易會,這也是荊州在“三國名城”的歷史榮耀之上,打造的一張現實新名片:淡水漁都! 

  客觀的說,荊州獲此榮耀當之無愧。荊州市淡水資源豐富,現有水域面積531萬畝,占版圖面積的四分之一。2009年,全市水產放養面積達211萬畝,水產品總量達到104萬噸,漁業產值116億元,淡水水產品產量連續15年位居全國地市州第一位! 
  然而,遺憾的是,荊州淡水漁業在全國還缺乏知名度,缺乏全國性知名品牌,產品附加值不高,沒有形成真正意義上的產業集群。反觀福建海水漁業,已誕生了海霸王、海欣、海王、安井等全國性品牌,市場優勢明顯! 
  荊州漁業的現狀,恰恰是中國絕大多數區域農業的寫照:有歷史、有資源、有規模,但缺品牌、缺集群、缺價值! 
  一切正在改變!隨著擴大內需、加快城鎮化等國策的推進,以及農業產業化、農業品牌化的產業政策的引導,更重要的是,以安全、品質為核心的農產品消費升級的到來,引發了廚房餐桌食品品牌革命的興起,中國第二次農業革命已經到來! 
  這是中國農業的歷史性戰略機遇,也是城市發展的新資源新載體新路徑。城市經營者們也都積極思考和行動,重新審視自身,找尋撬動未來發展的新支點。荊州市的做法可見一斑。      
   交易會上,荊州市重點打造的企業品牌大明水產(漁悅品牌)以及集體品牌“洪湖漁家”精彩亮相,此次交易展示會共有來自北京、廣東、江蘇、浙江、湖北等全國16個省市的293家水產企業、專業合作組織和科研推廣機構以及沃爾瑪等大型采購商參會參展。人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、經濟日報、農民日報等中央、省、市25家媒體對開幕式進行了報道。“中國淡水漁業第一市”的旗號已經豎了起來!  
  當然,他們有更大的企圖和野心:
  “以此次活動為契機,在穩定發展糧食生產的前提下,以漁業現代化為主線,以“建設水產強市、打造淡水漁都”為目標,努力把荊州建設成為中國淡水漁業經濟第一強市、長江流域綠色水產品加工先進市和江漢平原漁業觀光旅游示范市。”  
  近年來,“農業搭臺、城市唱戲”的城市營銷模式在全國非常流行,現在,城市營銷開始進入農業時代:       
   中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會、中國(杭州)西湖國際茶文化博覽會、鄭州農博會、攀枝花金芒果節、定西馬鈴薯大會、青浦白鶴草莓節、陽信梨花會、蒲江首屆中國采茶節、肥城第九屆桃花節等;   
   定西建設中國薯都、杞縣建成中國彩色大蒜之都、浦江是綠茶之鄉、西峽是香菇之鄉等;   
   仿佛一夜之間,城市營銷從“上天”到“入地”,紛紛進入農業時代。老婁認為,對于大多數有著特色農業和豐富地產的城市而言,這的確是明智而有遠見的回歸。中國本來就是世界農業大國,地大物博,人口眾多,又處在一個經濟結構和經濟發展模式調整,經濟升級、產業升級和消費升級的重要歷史階段,農業是未來20年的黃金產業。正如溫總理所言,“沒有農業的現代化,就沒有全國的現代化”。所以,這是大勢。善借大勢者,成大事! 
  當然,城市營銷的農業化,絕不是一個口號、一個節日、一個活動就搞定的,需要縝密的產業研究、資源研究和市場研究,在此基礎上形成城市經營和農業發展的契合點,明晰戰略定位,制定系統的戰略、策略和戰術體系。最重要的是,一定要堅持市場導向(而非政府導向),堅持連續性和創新性,做出深度和內涵,持之以恒,必定開花結果! 
  在國際上,法國的葡萄酒、新西蘭的奇異果、韓國的泡菜、泰國的香米都已經成為了國家品牌的重要組成部分。在國內,壽光、香格里拉、普洱等城市已經走在前面,做出了榜樣。祝愿更多的城市在“農業時代”創造美好未來! 
  我相信:農村,讓城市更美好!

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